Wo versteckt sich der Bär im Toblerone-Logo?

Sie haben dieses Logo sicher schon tausendmal  gesehen. Er zeigt die markante Spitze des Matterhorns, der Schweizer liebster Berg. Aber haben Sie auch schon den Berner Bären im Logo erkannt?

Wetten, Sie werden ihn künftig immer sehen?

Jean Tobler wird 1867 die Niederlassungsbewilligung erteilt, und er arbeitet zunächst in der Konditorei Kuentz in der Marktgasse in Bern. Als Kuentz erkrankt, übernimmt Tobler den Betrieb und eröffnet schon einige Monate später (1868) seine „Confiserie Spéciale“ im ersten Stock eines Neubaus an der Mittelstrasse im Längassquartier. Die Nachfrage nach Toblers Schokoladeprodukten wird so gross, dass Jean Tobler 1908 eine eigene Schokoladefabrik eröffnet.

1908 erfinden sein Sohn Theodor Tobler und Produktionsleiter Emil Baumann, ein Cousin von Tobler, eine neuartige Schokolade: Toblerone! „Toblerone“ ist ein Wortspiel aus den Namen „Tobler“ und „Torrone“, der italienischen Bezeichnung für Honig-Mandel-Nougat. Damals ziert ein Adler die Verpackung.

An seine Stelle tritt 1920 das Wappentier von Bern, der Berner Bär.

Seit 1970 ziert das Matterhorn die Verpackung. Das blau-weisse Tobler-Logo verschwindet, an seiner Stelle erscheint nun das Matterhorn auf der Verpackung, allerdings noch nicht auf der Vorderseite, sondern vorerst nur auf den beiden Kopfseiten.

Im Jahr 2000 wird das Logo sanft redesigned: Das blau-weisse Tobler-Logo verschwindet, an seiner Stelle erscheint nun das Matterhorn auf der Verpackung. Aber im Bild des Berges versteckt der Grafiker noch ein Element — den Berner Bären!

Edit vom März 2023: Toblerone hat gerade angekündigt, die Produktion seiner Riegel in die Slowakei zu verlegen. Das bedeutet: Kein Matterhorn mehr auf der Packung, denn da steht das strenge Schweizer Gesetz dagegen. Jetzt wird bereits krampfhaft nach Alternativen gesucht.